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空气净化行业路在何方?

2021-9-1| 来源: 网络整理| 查看: 183

空气净化行业路在何方?

放在几年前,“金九银十”不仅是家电行业产销两旺的季节,更是空气净化器、新风设备这种改善空气质量、提高生活质量家电产品的井喷阶段。但在新冠疫情和中美贸易摩擦的影响下,近两年“跌跌不休”的空气净化器行业又遭遇新的危机,虽然在疫情初期经历了短暂的增长,但最终市场并没有得到改善。

空气净化行业路在何方?

今年初,《电器》杂志曾对空气净化行业的发展做过几次报道,无论转向除菌、杀毒的空气净化器,还是转向工程市场的新风设备,在中国市场经历了从默默无闻的蛰伏,到高速井喷发展的黄金期,再到盘整期,想东山再起要面临的绝不仅是疫情与全球经济的不确定性,更多还是来自用户需求层面以及产品力的问题。

空气净化行业路在何方?

空气净化器:市场下行中暴露更多问题

对于空气净化器行业而言,近两年可谓是“至暗时刻”,市场持续低迷,体量不断缩水,量价双降让企业备感焦虑。此次突如其来的疫情,让业内又看到了希望的火苗。中怡康零售监测数据,2020年第1~11周,空气净化器线上市场零售额同比增长9.7%,零售量同比增长8.6%。这无疑是新冠疫情初期对用户需求造成的影响,根据空气、飞沫等传播特征,全面居家办公之际也开始选购消杀用品提高自身防护,空气净化器市场也迎来了短暂的复苏。

然而,大半年过去了,不仅行业之间的交流与会议大幅减少,就连行业展会也鲜见熟悉的品牌参与。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年上半年,空气净化器整体销售额为28.5亿元,同比下降35.7%;销量为170.2万台,同比下降21%。其中,线下市场恢复不尽如人意,销售额规模仅为6.6亿元,同比下降69.4%;销量为22.9万台,同比下降69.7%。这样的数据令许多从业者和经销商开始转向其他产业。行业为了自救,去库存、价格战正成为主旋律。

9月初,《电器》记者看到曾经的空气净化行业交流群有人在以不足1000元的价格销售CADR值超过1000m3/h的空气净化器。虽然身处“金九银十”,但不少空气净化器厂商依然为“去库存”而下调产品价格,行业开启“价格战”。此前行业井喷吸引了诸多投机性企业涌入市场,导致空气净化器行业鱼龙混杂,产品品质参差不齐,市场出现严重的同质化竞争等问题,也导致一些消费者对产品失去了信心,使行业后续购买动力不足。在价格战中,不少品牌逐渐淡出大众视野。

在业内忙着“去库存”之际,2020年的4月、7月、9月,在江苏、上海、山东、广州等地的抽查中又发现了多家空气净化器质量不合格,涉及的品牌也不在少数。在自身问题频频暴露的同时,市场需求的回落才是重要的原因。空气净化器行业目前仍处于依靠“去除雾霾”功能来驱动销量的阶段,消费者普遍认为购买空气净化器是为了净化雾霾的污染。黑森林研发部副部长刘大表示,随着空气治理初见成效,北方秋冬季节的雾霾天气减少,使得空气净化器市场表现平平。不过他也认为,市场需求依然存在,但比较细分和小众。

莱克产品企划总监陈华夏坦言,在疫情的的阴影下行业都会受到影响,尤其是对注重线下布局的莱克而言。他表示,人流的影响决定了线下市场的发展。不过,莱克也在疫情期间结合未来的战略积极调整,比如在产品端更侧重于甲醛净化,并且推出一些可以高效净化细菌病毒、过敏原的产品。此外,在净化PM2.5等颗粒物等方面会持续提升净化能力。陈华夏还表示,提升用户体验和人机交互是企业在产品升级方面的重点,尤其是在打造产品上要量化数据和参数,让用户可以直观感受到产品的效果。

空气净化行业路在何方?

虽然连年下跌,前途渺茫,但是《电器》记者在第六届国际空气新风展上看到,依然有不少品牌跨行业进入空气净化器产业,而且OME/ODM厂家依然保持较高的出货量。显然,坚守的专业品牌对空气净化器行业依然充满希望。宁波天瑞电器有限公司副总经理赵家伟表示,在疫情的影响下,空气净化器销量有所增长,后期因停工等原因增速有所放缓,之后呈现出反弹的趋势。不过,这仅限于高端产品的市场表现,中低端产品依然处在下滑区间。

深圳市康弘环保技术有限公司大中华区销售总监陈茜告诉《电器》记者,面对突发的疫情,康弘环保很快研发并申请了消毒产品生产企业许可证,这意味着公司在产品线上的布局,从传统的净化雾霾、PM2.5等颗粒物,迅速转向除菌、消毒领域,满足了广大用户的需求,也迎合了市场的变化。

谈及未来,陈华夏认为,空气净化器市场很难延续前几年的高速发展,伴随国家的治理,空气质量必然会越来越好,空气净化器很可能成为季节性的产品,比如在秋冬季节或者特殊情况下,才会有较大的需求。

新风系统:转向工程市场谋求发展

同为空气净化类产品,新风系统发展所面临的问题和空气净化器行业不一样。据某业内人士介绍,在净化方式上,新风系统是通过室内外空气循环来进行通风换气加净化,将室内污染的空气排出室外,也会把室外新鲜空气经过净化模块再引入室内,同时持续不断地将室内超标的二氧化碳以及甲醛等TVOC排出室外,让用户在室内能够持久地呼吸到新鲜、干净、富氧的空气。由于需要打孔安装,新风产品在零售市场的销量始终不高,也没有形成规模,但在工程市场一直保持较好的增长。

中国疾病预防控制中心研究员、中国空气净化行业联盟主席戴自祝认为,疫情之下,新风净化产品将被重新定义。他表示,在此次疫情防控中,新风净化产品的重要作用得到认可,人们的健康呼吸意识得到强化,这些都将为行业持续发展带来契机。

在疫情发生之后,新风系统在零售市场的销量有所下滑,在工程市场有所上升。在当前一些新建项目中,新风系统已然成为地产的标配,尤其疫情之后,消费者对健康和舒适性也会更加关注,对于新风系统也会有一个深刻的认知。

空气净化行业路在何方?

过去,无论在公共场合,如学校、办公室、医院等场所,还是在家里,新风系统的功能主要是净化雾霾和甲醛。新冠病毒的出现,让人们意识到,未来新风系统的发展方向也会涉及除菌、消毒。大部分新风企业负责人在受访时表示,应对气溶胶传播,应提高个人防护意识,借助新风系统净化控制其载体数浓度,并采取控制气溶胶控制策略。因此,在后疫情阶段,很多装修的家庭和公共场合对安装新风系统的需求开始显现。

据奥维云网(AVC)地产大数据300+城市监测数据显示,受精装开盘规模影响,7月,精装修商品住宅市场项目套数为14.90万套,同比下降31%;7月精装修商品住宅新风系统市场项目套数为4.27万套,同比下降20%。但是,新风系统配套率达到28.6%,较去年同期上升了4个百分点,新风行业规模正在快速增长。

面对公共场所对新风系统的需求,不少新风厂家也意识到,住宅、办公场所以及诸多公共场合都将面临与以往不同的挑战,不仅是通风换气、净化雾霾那么简单,如何构建强大的健康空气场景,已经成为城市多元空间必须直面的问题。据芬兰雅威有关负责人介绍,为了应对中国发展中不断建设的多元化建筑,芬兰雅威通过模块化定制、与中央通风系统结合等专业定制化服务,结合产品性能,充分赋能复杂的建筑空间。除了AAVI IONJET中央新风消毒净化系统、AAVI TUULI A600全屋新风消毒净化设备,还有针对更大商用空间、办公楼宇、地产住宅的MAPS组合式中央新风消毒净化模块。另外,对不便安装新风系统的成熟小区,芬兰雅威还推出了无需安装、插电即用的LEAF系列的空气净化消毒机,均是集新风+净化+消毒功三合一的科技新风净化产品。

新颐科技董事长梁令坚认为,后疫情阶段,空气净化市场较2019年同期相比应该是正增长,但不一定会出现爆发式的增长。在技术升级方面,带有消毒功能的空气净化器会成为市场新品的重点。这也是大多数企业负责人的认知,空气净化器产品会从除雾霾向除甲醛和消毒方向转变;新风系统依然是工程渠道为主、零售渠道为辅。梁令坚也指出,市场规模如果没有扩容,行业竞争会进一步加大,最终脱颖而出的一定是了解用户需求、重视市场运营的品牌。

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